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2008年中国化妆品行业研究咨询报告
目 录
CONTENTS
第一部分 国内外行业发展现状
第一章 相关概念与特征分析1
第一节 化妆品相关概念与分类1
一、化妆品的定义1
二、化妆品的分类2
第二节 化妆品市场特点5
一、化妆品市场特点5
二、我国化妆品的管理与监督的特点6
第二章 化妆品行业发展环境分析7
第一节 主要政策环境分析7
一、2007年《化妆品生产企业卫生规范》的实施7
二、2008年化妆品原料备案制即将出台7
三、化妆品卫生标准“十一五”规划8
第二节 2007-2008年我国宏观经济发展分析15
一、2007年我国宏观经济发展分析15
二、2008年中国经济增长趋势预测22
第三章 国际化妆品市场分析27
第一节 全球化妆品市场发展概况27
一、国际化妆品市场概述27
二、全球化妆品市场容量27
第二节 国外化妆品市场发展状况28
一、国际化妆品市场分析28
二、欧洲化妆品市场30
三、亚太地区化妆品市场34
四、非洲化妆品市场36
第三节 全球化妆品市场发展预测36
一、国际美容化妆品业科技发展趋势36
二、2010年全球化妆品消费新格局49
三、2010年全球化妆品市场发展趋势50
四、2010年全球天然化妆品市场销售额预测55
第四章 中国化妆品市场分析57
第一节 化妆品市场概况57
一、2007年化妆品行业排行榜57
二、2007中国化妆品制造企业十强63
三、2007年化妆品专卖店渠道分析66
第二节 2008年中国化妆品市场分析69
一、2008年化妆品企业不再迷信电视广告69
二、2008年美容化妆业的奥运市场分析70
三、2008年化妆业的奥运市场分析71
四、未来化妆品的热点分析72
第三节 2007-2008年化妆品进出口分析73
一、2007-2008年我国化妆品出口分析73
二、2007-2008年化妆品进口分析79
三、2009-2010年中国化妆品降税情况83
四、2009-2010年东盟国家化妆品降税情况85
第四节 化妆品行业消费分析88
一、化妆品农村消费的城市化88
二、我国化妆品消费特征及发展方向89
三、珠三角女性化妆品消费分析90
四、女大学生化妆品消费的特征96
第五节 我国化妆品市场问题及策略97
一、我国化妆品行业面临的主要问题97
二、化妆品市场本土品牌亟待自救98
三、美容化妆品质量服务规范亟待完善100
四、化妆品市场的发展策略101
第二部分 行业细分市场发展分析
第五章 美白护肤、防晒及天然化妆品市场111
第一节 美白护肤市场分析111
一、护肤化妆品品牌比较分析111
二、美白护肤市场整体竞争格局115
三、2007年护肤品市场分析116
四、2008年护肤品市场热点分析119
第二节 防晒用品市场分析124
一、知名防晒化妆品比较124
二、五大城市女性防晒护肤分析125
三、2007年防晒用品市场分析127
四、2008年防晒化妆品发展趋势129
第三节 天然化妆品市场现状分析130
一、天然活性化妆品的开发130
二、纯天然化妆品的安全性132
第六章 化妆品其它产品分析133
第一节 香水市场133
一、香水市场的发展前景分析133
二、国产香水市场潜力分析135
三、香水行业的发展与困境138
四、香水行业市场的发展趋势139
第二节 美妆市场140
一、彩妆业发展空间巨大140
二、美妆市场井喷考验民族品牌耐力141
三、2008年彩妆品牌流行趋势分析142
四、2008年彩妆市场发展分析144
第三节 个人护理市场146
一、美容小仪器等个人护理用品走俏市场146
二、我国个人护理及原料市场分析147
三、个人护理品的发展趋势分析148
第四节 2008年其它品种化妆品市场150
一、基因化妆品市场分析150
二、2008年净颜祛斑市场151
三、2008年中医美容市场151
第七章 洗发水市场152
第一节 洗发水市场现状分析152
一、中国洗发水市场的发展分析152
二、本土洗发水缺乏核心竞争力154
三、霸王洗发水市场细分分析158
第二节 洗发水市场细分与定位策略分析165
一、市场细分化166
二、选择目标市场169
三、洗发水市场定位策略170
第三节 主要城市洗发水品牌格局172
一、北京洗发水市场分析172
二、上海洗发水市场分析174
三、深圳洗发水市场分析175
四、广州洗发水市场分析177
五、青岛洗发水市场分析179
六、杭州洗发水市场分析181
七、武汉洗发水市场分析183
八、昆明洗发水市场分析185
第八章 不同年龄段化妆品市场187
第一节 男士美容市场187
一、男士化妆品市场发展迅猛187
二、男性美容市场成形188
三、2008年中国男士美容护理品发展潜力分析189
四、2008年男士化妆品市场分析189
第二节 儿童化妆品市场分析191
一、儿童化妆品市场发展潜力分析191
二、儿童化妆品主要特点及现状197
三、儿童化妆品市场发展分析199
四、儿童化妆品的未来之路202
第三节 中老年人化妆品市场206
一、中老年女性对抗衰老化妆品情有独钟206
二、老年化妆品市场发展空间巨大206
第三部分 行业营销与发展策略分析
第九章 我国化妆品市场营销分析211
第一节 化妆品市场营销现状分析211
一、2008年“中国元素”将主导化妆品营销格局211
二、化妆品行业连锁经营的十大设想214
三、化妆品市场的营销策略分析219
四、化妆品市场的体验营销策略分析223
第二节 化妆品专业线渠道模式探讨227
一、传统区域代理模式228
二、控制渠道的自建渠道模式228
三、不设代理商的扁平化模式229
四、厂商结盟的“利益共同体”模式229
五、连锁经营模式229
第三节 化妆品营销战略的转型231
一、个性化消费时代与新的价值创造体系231
二、整合通路与终端打造黄金网络232
三、化妆品营销必由之路是与通路结盟233
第四节 化妆品营销模式走向分析234
一、药店把化妆品当保健品卖234
二、直销造就亲情营销典范235
三、俱乐部走进化妆品新视角237
第十章 化妆品企业发展策略分析239
第一节 化妆品企业营销策略239
一、2008年化妆品专卖店发展策略239
二、化妆品实战企划之基本原则244
三、化妆品包装的色彩营销247
第二节 品牌化妆品与连锁卖场“结盟”渐成趋势249
一、部分品牌的战略选择249
二、重视连锁卖场就是重视大众市场250
三、连锁卖场与品牌联盟将是趋势251
第三节 中小化妆品企业明星代言策略252
一、明星只选对的不选贵的252
二、弃传统明星选网络新星253
三、令人耳目一新的邻家女孩254
四、品牌最忠实的代言人卡通人物255
第四部分 行业竞争格局分析
第十一章 国产化妆品的竞争与对策分析257
第一节 化妆品行业的SWOT分析257
一、优势257
二、劣势258
三、机会259
四、威胁260
第二节 我国化妆品市场格局261
一、中日化妆品市场竞争升级261
二、化妆品竞争大众品牌升级高档牌262
第三节 国产化妆品发展对策263
一、化妆品企业突破科技瓶颈策略263
二、中国化妆品行业对策267
第十二章 主要外资化妆品企业270
第一节 日本资生堂270
一、资生堂在中国270
二、公司动态270
第二节 美国雅芳272
一、雅芳在中国272
二、公司动态273
第三节 法国欧莱雅274
一、企业概况274
二、企业发展策略274
第四节 美国宝洁275
一、企业概况275
二、产品种类277
三、企业品牌战略278
第五节 美国雅诗兰黛280
一、企业概况280
二、在华战略281
第六节 美国安利285
一、安利在中国285
二、主要产品286
第七节 英国联合利华290
一、企业概况290
二、竞争优势291
第八节 美国玫琳凯293
一、玫琳凯在中国293
二、公司动态293
第十三章 国内化妆品企业295
第一节 索芙特股份有限公司295
一、公司概况295
二、2007年公司经营状况296
第二节 上海家化联合股份有限公司301
一、公司概况301
二、2007年公司经营状况303
三、公司动态307
第三节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司310
一、公司概况310
二、2007年公司模式分析312
第四节 姗拉娜化妆品公司316
一、公司概况316
二、姗拉娜管理策略317
第五节 台湾自然美319
第六节 上海郑明明化妆品有限公司320
第五部分 行业投资前景与发展趋势
第十四章 化妆品行业投资前景及趋势323
第一节 化妆品的投资前景分析323
一、高新技术材料化妆品市场前景323
二、男士化妆品投资前景324
第二节 化妆品时尚包装的未来趋势328
一、多层塑料复合技术328
二、真空包装328
三、胶囊包装329
四、绿色包装趋势329
五、塑料瓶依旧占有重要地位330
第三节 2008年中国美容化妆品业发展趋势330
一、“绿色”化妆品日渐成为关注焦点330
二、2008年化妆品行业市场规模分析332
三、2008年化妆品行业发展展望334
四、2008年化妆品流行趋势预测337
五、未来一二十年化妆品发展趋势预测339
图表目录
图表：化妆品“十一五”制、修订标准项目13
图表：2007年我国GDP增长情况分析图15
图表：2007年我国农业生产稳定发展15
图表：2007年全国社会消费品零售总额同比增长16.8%16
图表：2007年我国CPI上涨4.8%16
图表：2007年全国居民收入快速增长就业增加较多17
图表：2007年我国货币供应量增长较快17
图表：2007年我国工业生产增长加快企业效益提高18
图表：2007年我国固定资产投资快速增长18
图表：国内外综合因素推动2007年CPI涨幅创11年新高19
图表：2003-2007年CPI增长与PPI的两波增长比较22
图表：1979-2007年GPD缩减指数和CPI年度增长率变化趋势23
图表：1983-2007年GDP增长与投资和消费增长的周期关系23
图表：2006-2010年全球化妆品市场所占比例50
图表：2006-2010年全球各类产品零售额增长情况52
图表：2006年十大公司占据全球市场50%以上的市场份额53
图表：2007年最受网民关注中高端化妆品品牌榜57
图表：2007年最受网民关注大众化妆品品牌榜57
图表：2007年最受关注四大直销化妆品品牌58
图表：2007年最受关注五大本土化妆品品牌58
图表：2007年最受关注彩妆品牌58
图表：2007年最受关注洁面产品59
图表：2007年最受关注彩妆用品59
图表：2007年最受关注的眼霜品牌60
图表：2007年最受关注粉底品牌60
图表：2007年最受关注睫毛膏品牌61
图表：2007年最受关注洗发水品牌61
图表：2007年最受关注男士护肤品牌61
图表：2007年最受关注化妆品牌国家62
图表：2007年最受关注肌肤问题62
图表：2007中国化妆品制造企业十强63
图表：2007中国化妆品制造企业五十强63
图表：2005-2009年中国化妆品市场规模预测73
图表：2007年1月美容品或化妆品及护肤品出口数据76
图表：2007年2月美容品或化妆品及护肤品出口数据76
图表：2007年3月美容品或化妆品及护肤品出口数据76
图表：2007年一季度美容品或化妆品及护肤品出口数据77
图表：2007年4月美容品或化妆品及护肤品出口数据77
图表：2007年5月美容品或化妆品及护肤品出口数据77
图表：2007年6月美容品或化妆品及护肤品出口数据77
图表：2007年二季度美容品或化妆品及护肤品出口数据77
图表：2007年7月美容品或化妆品及护肤品出口数据78
图表：2007年8月美容品或化妆品及护肤品出口数据78
图表：2007年9月美容品或化妆品及护肤品出口数据78
图表：2007年三季度美容品或化妆品及护肤品出口数据78
图表：2007年10月美容品或化妆品及护肤品出口数据78
图表：2007年11月美容品或化妆品及护肤品出口数据79
图表：2007年12月美容品或化妆品及护肤品出口数据79
图表：2007年四季度美容品或化妆品及护肤品出口数据79
图表：2008年1月美容品或化妆品及护肤品出口数据79
图表：2008年2月美容品或化妆品及护肤品出口数据79
图表：2007年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据80
图表：2007年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据80
图表：2007年3月美容品或化妆品及护肤品进口数据80
图表：2007年一季度美容品或化妆品及护肤品进口数据81
图表：2007年4月美容品或化妆品及护肤品进口数据81
图表：2007年5月美容品或化妆品及护肤品进口数据81
图表：2007年6月美容品或化妆品及护肤品进口数据82
图表：2007年二季度美容品或化妆品及护肤品进口数据82
图表：2007年7月美容品或化妆品及护肤品进口数据82
图表：2007年8月美容品或化妆品及护肤品进口数据82
图表：2007年9月美容品或化妆品及护肤品进口数据83
图表：2007年三季度美容品或化妆品及护肤品进口数据83
图表：2007年10月美容品或化妆品及护肤品进口数据83
图表：2007年11月美容品或化妆品及护肤品进口数据83
图表：2007年12月美容品或化妆品及护肤品进口数据83
图表：2007年四季度美容品或化妆品及护肤品进口数据84
图表：2008年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据84
图表：2008年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据84
图表：消费者对不同国家的护肤化妆品的好感度分析111
图表：美国消费者对护肤化妆品的好感度分析112
图表：中国大陆消费者对护肤化妆品的好感度分析112
图表：法国消费者对护肤化妆品的好感度分析113
图表：日本消费者对护肤化妆品的好感度分析113
图表：韩国消费者对护肤化妆品的好感度分析114
图表：不同品牌化妆品形象比较分析114
图表：2007年十大畅销化妆品品牌榜119
图表：知名防晒化妆品的比较124
图表：2006-2007年度最受关注洗发水品牌154
图表：2006年洗发水北京市场品牌绝对渗透率172
图表：2006年洗发水北京市场品牌相对渗透率172
图表：2006年洗发水北京市场品牌市场份额173
图表：2006年洗发水北京市场品牌忠诚度173
图表：2006年洗发水北京各品牌群体人口分析173
图表：2006年洗发水上海市场品牌绝对渗透率174
图表：2006年洗发水上海市场品牌相对渗透率174
图表：2006年洗发水上海市场品牌市场份额174
图表：2006年洗发水上海市场品牌忠诚度175
图表：2006年洗发水上海各品牌群体人口分析175
图表：2006年洗发水深圳市场品牌绝对渗透率175
图表：2006年洗发水深圳市场品牌相对渗透率176
图表：2006年洗发水深圳市场品牌市场份额176
图表：2006年洗发水深圳市场品牌忠诚度176
图表：2006年洗发水深圳各品牌群体人口分析177
图表：2006年洗发水广州市场品牌绝对渗透率177
图表：2006年洗发水广州市场品牌相对渗透率178
图表：2006年洗发水广州市场品牌市场份额178
图表：2006年洗发水广州市场品牌忠诚度178
图表：2006年洗发水广州各品牌群体人口分析179
图表：2006年洗发水青岛市场品牌绝对渗透率179
图表：2006年洗发水青岛市场品牌相对渗透率179
图表：2006年洗发水青岛市场品牌市场份额180
图表：2006年洗发水青岛市场品牌忠诚度180
图表：2006年洗发水青岛各品牌群体人口分析180
图表：2006年洗发水杭州市场品牌绝对渗透率181
图表：2006年洗发水杭州市场品牌相对渗透率181
图表：2006年洗发水杭州市场品牌市场份额182
图表：2006年洗发水杭州市场品牌忠诚度182
图表：2006年洗发水杭州各品牌群体人口分析182
图表：2006年洗发水武汉市场品牌绝对渗透率183
图表：2006年洗发水武汉市场品牌相对渗透率183
图表：2006年洗发水武汉市场品牌市场份额184
图表：2006年洗发水武汉市场品牌忠诚度184
图表：2006年洗发水武汉各品牌群体人口分析184
图表：2006年洗发水昆明市场品牌绝对渗透率185
图表：2006年洗发水昆明市场品牌相对渗透率185
图表：2006年洗发水昆明市场品牌市场份额186
图表：2006年洗发水昆明市场品牌忠诚度186
图表：2006年洗发水昆明各品牌群体人口分析186
图表：美国雅诗兰黛集团在中国的销售网络图281
图表：2007年二季度索芙特股份有限公司主营业务构成图296
图表：2007年一、二、三季度索芙特股份有限公司主营收入季度分布图297
图表：2007年三季度索芙特股份有限公司利润总额构成图297
图表：2007年二、四季度索芙特股份有限公司主营构成表297
图表：2007年二、三、四季度索芙特股份有限公司每股指标298
图表：2007年二、三、四季度索芙特股份有限公司获利能力表298
图表：2007年二、三、四季度索芙特股份有限公司经营能力表299
图表：2007年二、三、四季度索芙特股份有限公司偿债能力表299
图表：2007年二、三、四季度索芙特股份有限公司资本结构表299
图表：2007年二、三、四季度索芙特股份有限公司发展能力表299
图表：2007年二、三、四季度索芙特股份有限公司现金流量分析表300
图表：2007年二、四季度索芙特股份有限公司利润分配表300
图表：2007年二、四季度上海家化联合股份有限公司主营构成表303
图表：2007年二、三、四季度上海家化联合股份有限公司每股指标304
图表：2007年二、三、四季度上海家化联合股份有限公司获利能力表305
图表：2007年二、三、四季度上海家化联合股份有限公司经营能力表305
图表：2007年二、三、四季度上海家化联合股份有限公司偿债能力表305
图表：2007年二、三、四季度上海家化联合股份有限公司资本结构表305
图表：2007年二、三、四季度上海家化联合股份有限公司发展能力表306
图表：2007年二、三、四季度上海家化联合股份有限公司现金流量分析表306
图表：2007年二、三、四季度上海家化联合股份有限公司利润分配表306
图表：2007-2009年上海家化联合股份有限公司财务数据预测310
图表：2008-2009年上海家化联合股份有限公司盈利预测310
图表：江苏隆力奇生物科技股份有限公司治理机构315
图表：自然美产品分类及市场定位320
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